2025/09/05

旅館・ホテルのホームページで伝える“空気感”──デザインで宿泊体験を可視化する方法

旅館やホテルのホームページに求められる役割は、単なる「宿泊予約のためのページ」ではありません。
訪れる前から“旅のはじまり”を感じさせる、そんな体験の入口として機能することが大切です。
画面越しに伝わる空気感や温度、そして時間の流れ。
それをどうデザインで可視化するかが、宿の印象を大きく左右します。

感覚をデザインで伝えるということ

旅館やホテルの魅力は、内装や料理、温泉といった“モノ”の価値だけでは測れません。
そこに流れる時間の緩やかさ、光や音の静けさ、香りや手触りといった“五感”が、宿泊体験の本質を形づくり、人の記憶に残るものになります。
情報だけを得られる手段は多いからこそ、これからのWebデザインは、宿泊体験を言葉や写真、構成を通じて「体験の輪郭」として浮かび上がらせることが重要になります。

たとえば、朝靄に包まれた露天風呂の写真。
柔らかいトーンの余白を生かしたレイアウト。
ページの切り替え時に感じる、ゆるやかなアニメーションの動き。
そのすべてが、訪れる前の“予感”をつくり出します。

宿泊施設のホームページは、情報を並べる場所ではなく「感覚を伝えるための器」。
どんなトーンで、どんなテンポで、どんな間を置くか――
その設計によって、ブランドの深度が決まります。

宿泊体験を時間軸で可視化する

旅館・ホテルのWebデザインでは、「時間の流れ」をどう描くかが鍵となります。
朝、昼、夜と移ろう光。
チェックインから滞在、そして翌朝の余韻までを一つの物語としてデザインすることで、宿の世界観はより立体的に伝わります。

・サイトの構成を「体験の順序」に合わせて設計する。
　→ 施設紹介を単なるスペック説明ではなく、“時間を追うように見せる”構成に。

・写真のトーンを朝・夕・夜で変化させ、光の質感でリズムを生む。
　→ サーカディアンリズムを意識した色彩設計で、滞在中の安らぎを予感させる。

・コピーライティングを“静の言葉”で統一する。
　→ 情報量を抑え、読後に余韻が残る構成にすることで、滞在後の記憶を想起させる。

宿泊体験とは、時間の中に感情が流れ込むプロセスです。
その流れをデザインで再現することで、ホームページは「予約のためのツール」から「感情を動かすメディア」へと変化します。

写真と余白が生む“呼吸”

旅館やホテルのホームページにおいて、“余白”も重要です。
余白は静けさを、静けさは品格を生みます。
写真を詰め込みすぎず、空気を感じさせる間を設けることで、画面の中に“呼吸”が生まれます。

また、写真は単に施設を写すものではなく、「この場所でどんな時間が流れるのか」を語るものであるべきです。
光の質感、湯気の揺らぎ――
それらを丁寧に捉えることで、五感に訴えるリアリティが生まれます。

Rootforでは、フォトディレクションからトーン設計までを一貫して行い、“写真とデザインの呼応”によって宿の世界観を表現しています。
Web全体を通じて一つの物語を紡ぐように構成することで、ユーザーは「画面の先にある空気」を感じ取ることができます。

まとめ：ホームページで体験をデザインするという発想

旅館やホテルのホームページは、単なる予約導線ではなく、「宿泊体験を先取りできる空間」としてご提案しています。
デザインが伝えるのは、見た目の美しさだけではなく、その場所に流れる“空気”と“時間”の質。

Rootforは、空間デザインとブランディングの強みから、旅館・ホテルのホームページに“体験のデザイン”を組み込んでいます。
空間・写真・コピーライティングなどを一つのストーリーとして統合し、「訪れる前からはじまる宿泊体験」をデジタル上に描きだします。

WORKS(旅館の制作実績)／城崎温泉しののめ荘

WORKS(旅館の制作実績)／霧島もみじ谷静流荘

投稿者プロフィール

高野峻太朗: ドイツの照明デザイナーであるインゴ・マウラー氏に憧れ、
インテリアデザインの専門学校へ進学。

日本全国の名建築・インテリアデザインを1年間見て廻る旅の中で、
五感で人を感動させることができる空間デザインを仕事とすることを決意。

アトリエ系デザイン事務所・広告制作会社・大手内装デザイン会社を経て、
2019年にRootforを設立。

幅広い業種のブランディング・デザインをお手伝いしてきた実績をもとに、
中小零細企業専門のクリエイティブパートナーとして、日々活動しています。